Performance Max — кампанії з максимальною ефективністю від Google

Performance Max є автоматизованим типом кампаній, що розроблений для одночасного показу реклами на всіх платформах Google, щоб максимізувати конверсії та ефективність реклами, сприяючи зростанню продажів. Розглянемо принципи роботи, процес налаштування та бенефіти їх використання для бізнесу.

Performance Max — що це?

Performance Max — це автоматизований рекламний формат від Google Ads, який дозволяє рекламодавцям одночасно показувати оголошення на всіх платформах Гуглу:

• Пошук;
• YouTube;
• Google Дисплейна мережа;
• Gmail;
• Карти Google;
• Google Shopping;
• Google Discover.

Performance Max — новітній формат рекламних кампаній

Перфоманс Макс — це інноваційний тип кампаній, який використовує штучний інтелект у маркетингу та автоматизацію для максимального охоплення аудиторії. Основна перевага — можливість автоматично знаходити найкращі поєднання оголошень, цільових аудиторій і рекламних платформ, щоб забезпечити максимальну кількість конверсій eCommerce.

Як працює Google Performance Max?

Робота формату базується на чотирьох основних етапах:

• надання рекламних матеріалів — рекламодавець завантажує тексти, зображення, відео, логотипи та CTA-кнопки;
• аналіз та автоматична оптимізація — алгоритми Google Ads використовують машинне навчання, щоб комбінувати рекламні матеріали та визначити, які поєднання працюють найкраще;
• охоплення всіх платформ — кампанія автоматично розподіляє рекламу між Пошуком, YouTube, Gmail, Дисплейною мережею, Картами та Discover;
• постійне покращення — штучний інтелект аналізує результати, тестує нові варіанти та коригує стратегію для підвищення ефективності.

Цей підхід дозволяє рекламодавцям досягати своїх цілей з мінімальними зусиллями, покладаючись на автоматизацію та розширені алгоритми Google.

Особливості та переваги Ads Performance Max

Головна фішка Перфоманс Макс — автоматизація реклами. Система спрямована саме на те, щоб приносити вам реальні результати. 

Чому варто користуватись Performance Max?

Крім охоплення всіх каналів комунікації єдиною рекламною кампанією Google, Перфоманс Макс надає цілу низку переваг:

1. Автоматизована оптимізація реклами на основі цілей.
   Кампанія автоматично підбирає найкращі комбінації оголошень та місця їх розміщення.
2. Машинне навчання у рекламі.
   Google Ads алгоритми аналізують дані в реальному часі та постійно оптимізують кампанію для отримання більшої кількості цінних конверсій за вашим бюджетом.
3. Просте налаштування.
   Вимагає мінімального ручного керування, що спрощує процес запуску та управління рекламою.
4. Доступ до нових аудиторій.
   Performance Max допоможе знайти нових клієнтів, до яких ви б інакше не дотягнулися.
5. Статистика та аналітика.
   Ви отримуєте детальну звітність про ефективність кампанії на різних каналах.

Які цілі реклами можна реалізувати через перформанс макс?

Performance Max Google Ads є універсальним інструментом, який підходить для різних бізнес-задач. З його допомогою можна:

• збільшити продажі — особливо ефективно для інтернет-магазинів, які можуть інтегрувати рекламу з Google Merchant Center;
• генерувати ліди — залучати потенційних клієнтів через заповнення форм або дзвінки;
• збільшити трафік на сайт — спрямовувати більше користувачів на ваш вебресурс або мобільний застосунок;
• рекламувати локальний бізнес — залучати клієнтів до фізичних магазинів та офісів через Google Карти та Пошук.

Чим Performance Max відрізняється від звичайних кампаній?

Ads Max не схожа на традиційні рекламні кампанії в Google. Вона відрізняється більшою автоматизацією та охопленням. 

Як працює Google Performance Max: ключові елементи кампанії

Щоб розібратися, як Performance Max кампанії допомагають досягати ваших рекламних цілей, розглянемо ключові елементи, які лежать в основі їхньої роботи 

Автоматизація та машинне навчання

Performance Max використовує алгоритми машинного навчання Google для автоматичного налаштування реклами на основі визначених цілей конверсій та наданих рекламодавцем активів (тексти, зображення, відео). Система аналізує дані в реальному часі для прийняття рішень щодо показу оголошень, ставок та вибору аудиторії.

Доступ до всіх майданчиків Google Ads

Такі кампанії забезпечують єдиний інтерфейс, щоб охопити всі Google рекламні мережі. Це дозволяє оптимізувати розподіл бюджету та максимізувати видимість на різних платформах.

Оптимізація ставок та аудиторій

Система автоматично керує ставками для досягнення максимальної цінності конверсій у межах встановленого бюджету. Використовуючи надані сигнали аудиторії, алгоритми знаходять найбільш релевантних користувачів та можуть розширювати охоплення, виявляючи нові сегменти зі високою ймовірністю конверсії.

Види рекламного контенту в Performance Max

Він є універсальним рекламним інструментом, адже адаптується до різних бізнес-моделей та маркетингових цілей. Залежно від формату контенту, кампанії можна налаштувати для продажів через Google Ads, залучення клієнтів або покращення впізнаваності компанії.

Shopping Performance Max — рекламні кампанії для eCommerce

Цей формат орієнтований на рекламу для інтернет-магазинів. Система автоматично аналізує товари, визначає найбільш перспективні позиції та налаштовує покази для максимальної кількості конверсій.

Video Performance Max — відеореклама для максимальної ефективності

Цей тип кампанії дозволяє ефективно залучати аудиторію через YouTube Ads, Discover, Дисплейну мережу та Gmail. Конверсії відеореклами значно покращуються завдяки алгоритмам Google, які автоматично визначають оптимальні майданчики та аудиторії для показу. Це забезпечує максимальне охоплення та залучення аудиторії.

Що вибрати — залежить від цілей:

• Shopping Performance Max — збільшити продажі через Google Ads;
• Video Performance Max — для брендингу за допомогою відеореклами Google.

Як запустити Performance Max кампанію в Google Ads?

Перед запуском кампанії переконайтеся, що чітко визначили цілі конверсій Performance Max та бюджет, підготували різноманітні якісні креативи та налаштували відповідне географічне націлювання. Також критично важливими є відповідність правилам Google та ретельна перевірка всіх налаштувань, щоб уникнути помилок.

Покроковий алгоритм налаштування Перформанс Макс

Процес налаштування Перфоманс Макс принципово не відрізняється від створення інших видів медійної реклами Google. Алгоритм такий:

1.Увійдіть в обліковий запис Google Ads.

2.Створіть нову кампанію.

3.Виберіть ціль.

4.Оберіть тип кампанії "Максимальна ефективність”.

5.Налаштуйте назву.

6.Виберіть облікові записи для просування (за потреби). Якщо ви рекламуватимете товари, система запропонує зв'язати обліковий запис Google Merchant Center. Зробіть це, якщо ви плануєте використовувати товарні оголошення.

7.Визначте бюджет Performance Max та стратегію призначення ставок:

• вкажіть середній денний бюджет, який ви готові витрачати на цю кампанію;
• Performance Max пропонує автоматизовані CPA і ROAS стратегії ставок, орієнтовані на обрану вами ціль.

8.Налаштуйте таргетинг у Performance Max:

• місцеперебування — конкретні міста, області чи вся Україна;
• мови;
• розклад показу оголошень — за потреби, ви можете вказати дні та години, коли ваші оголошення демонструватимуться;
• дата початку та закінчення (за бажанням).

9.Створіть групу оголошень (активів). У кожній групі ви завантажуєте різні креативи, які Google Ads потім комбінує для створення оголошень на різних майданчиках:

• дайте групі активів зрозумілу назву;
• завантажте якомога більше різноманітних активів — заголовки, описи, зображення, відео, логотипи, заклики до дії.

10.Чим більше різноманітних та якісних активів ви надасте, тим краще система зможе оптимізувати ваші динамічні оголошення для різних майданчиків.

11.Налаштуйте сигнали аудиторії Google Ads (за бажанням, але рекомендовано). Вони допомагають системі швидше знаходити потрібних користувачів. Ви можете додати:

• спеціальні аудиторії за інтересами або намірами;
• ваші списки клієнтів;
• дані про відвідувачів вебсайту;
• демографічні дані.

12.Перегляньте та запустіть кампанію. Після налаштування всіх параметрів уважно перегляньте свою кампанію. Переконайтеся, що всі налаштування вірні, бюджет встановлено правильно, а активи завантажено. Натисніть “Опублікувати кампанію”.

Тепер система Google почне оптимізувати її для досягнення ваших цілей. Регулярно перевіряйте статистику та вносьте необхідні коригування для покращення ефективності Performance Max.

Найкращі практики для підвищення ефективності Ads Performance Max

Для того, щоб ваша кампанія Performance Max у Google Ads приносила максимальну віддачу від платного трафіку, необхідно дотримуватися кількох важливих рекомендацій.

Оптимізація бюджету та ставок

Розгляньте розподіл бюджету між різними каналами, які охоплює Performance Max та оберіть стратегію ставок, що найкраще відповідає вашим ключовим KPI реклами. Зокрема, “Максимум конверсій” для збільшення кількості дій або “Максимальна цінність конверсії” для підвищення доходу.

Використання сигналів аудиторії

Реагуйте на сигнали аудиторії, щоб допомогти алгоритмам знайти найбільш зацікавлених користувачів. Це особливо важливо, якщо ви активно використовуєте рекламу відеооголошень у своїй стратегії відеомаркетингу. Сигнали допоможуть Google знаходити користувачів, які з більшою ймовірністю переглянуть ваші відео та здійснять конверсії відеореклами.

Аналіз та коригування кампанії

Відстежуйте KPI вартість за конверсію та коефіцієнт конверсії. На основі цих даних оновлюйте ваші активи, надаючи різні варіанти для своєрідного A/B тестування рекламних кампаній алгоритмами Google.

Не забувайте про Click-Through Rate. Хоча основна мета Performance Max — це конверсії, високий CTR свідчить про релевантність ваших оголошень для потенційних клієнтів.

Висновки: чи варто використовувати Google Performance Max?

Коротко: так, більшості рекламодавців варто спробувати Google Performance Max. Цей тип кампаній особливо підходить для електронної комерції та генерації лідів, а також для тих, хто прагне охопити широку аудиторію на всіх майданчиках Google, скористатися перевагами автоматизації та машинного навчання.

Джерела:

https://support.google.com/google-ads/answer/11189316/
https://support.google.com/google-ads/answer/10724896?sjid=12470383707338130730-EU#
https://netpeak.net/uk/blog/yak-optimizuvati-performance-max-kampaniyu-10-krokiv-do-maksimizatsii-yefektivnosti/