Що таке КММ (Google display network) та її вплив на впізнаваність бренду?

Контекстно-медійна мережа (КММ) Google, також відома як Google Display Network (GDN) — це одна з найбільших рекламних мереж у світі. Вона дозволяє розміщувати оголошення на величезній кількості сайтів, у відео та в мобільних додатках, охоплюючи широку аудиторію потенційних клієнтів. 

Що таке контекстно медійна мережа?

КММ (Google display network) — це рекламна мережа, яка охоплює мільйони партнерських майданчиків Google, де розміщуються адаптивні й банерні повідомлення на основі контексту та інтересів користувачів. 

На відміну від пошукової реклами, яка показується лише в результатах пошуку, КММ демонструє оголошення на різних сайтах, у додатках, на YouTube та інших платформах, що входять до мережі. Це дозволяє охопити широку аудиторію на різних етапах її взаємодії з брендом.

Які майданчики входять до GDN?

(КММ) Google — це  не просто набір сайтів, де можна розмістити рекламу. Це величезна екосистема, що об'єднує мільйони вебресурсів, від гігантів на кшталт YouTube та Gmail до невеликих тематичних блогів та мобільних додатків.

Ця рекламна мережа у медійній рекламі є потужним інструментом для просування бізнесу будь-якого масштабу. Зокрема: 

• малому та середньому бізнесу — ефективний та доступний спосіб заявити про себе та залучити нових клієнтів;
• великим компаніям — допоможе підтримати впізнаваність бренду та лояльність аудиторії;
• інтернет-магазинам — чудовий інструмент для залучення трафіку на сайт та збільшення продажів.

Медійна реклама: цілі та завдання

Контекстно медійна реклама — це один із ключових інструментів digital-маркетингу, основною ціллю якого є привернути увагу аудиторії до бренду, продукту або послуги, сформувати позитивний імідж та підвищити впізнаваність.

До завдань медійної реклами відносять:

1. Таргетування аудиторії — використання демографічних даних, інтересів, поведінки та геолокації для показу реклами цільовій аудиторії, а також ремаркетинг для роботи з тими, хто вже знайомий з брендом.
2. Візуальний вплив — створення привабливих креативів (банерів, відео, інтерактивних форматів), які привертають увагу та залишають позитивне враження.
3. Охоплення масштабної аудиторії — використання медійних мереж (зокрема, Google Display Network) для показу реклами на мільйонах сайтів, застосунків та платформ.
4. Підтримка багатоканальності — інтеграція медійної реклами з іншими каналами (пошуковою, соціальними мережами, розсилками) для створення єдиної стратегії.
5. Вимірювання ефективності — аналіз ключових показників, таких як охоплення, частота показів, CTR (коефіцієнт клікабельності), конверсії та ROI (рентабельність інвестицій).

Доступні види оголошень в КММ

GDN пропонує різні формати рекламних оголошень, щоб рекламодавці могли максимально ефективно взаємодіяти з потенційними клієнтами на різних етапах їхнього інтернет-шляху. Типи реклами, яку можна використовувати в КММ:

1. Адаптивне оголошення
Це динамічний формат, який автоматично підлаштовується під розміри рекламного місця на сторінці. Тобто на одному сайті може демонструватись нативний банер, на іншому — текст і т.п. Переваги адаптивних оголошень:

• автоматична оптимізація під різні пристрої (десктоп, мобільні, планшети);
• економія часу, адже не потрібно створювати окремі креативи;
• підвищення конверсії завдяки персоналізації.

2. Графічне оголошення
Це статичні або анімовані банерні публікації, які відображаються на сторінках сайтів-партнерів Google. Переваги:

• високий рівень візуального впливу;
• можливість використовувати креативні дизайни для привернення уваги.

3. Відеооголошення
Це рекламні ролики, які показуються на YouTube та інших сайтах-партнерах Гугл. Вони можуть бути skippable (пропускаються після 5 секунд) або non-skippable (обов’язкові до перегляду). Їх активно використовують, адже вони:

• гарантують високий рівень залученості аудиторії;
• надають можливість використовувати storytelling для розповіді про бренд;
• ефективні для підвищення впізнаваності та конверсій.

4. Інтерактивні оголошення (Лайтбокси)
Це формат, який дозволяє створювати інтерактивну рекламу з елементами, що розгортаються або змінюються при наведенні курсора. Лайтбокси часто використовуються для демонстрації продуктів або послуг у більш детальному вигляді. Їхні основні плюси це:

• висока залученість користувачів завдяки інтерактивності;
• можливість показати більше інформації без переходу на сайт;
• підходить для електронної комерції та презентації товарів.

5. Оголошення в Gmail (GSP – Gmail Sponsored Promotion)
Це рекламні повідомлення, які відображаються у вкладці “Промо” в Gmail. Вони виглядають як звичайні листи, але містять рекламний контент. Користувачі можуть розгорнути оголошення, щоб отримати більше інформації. Переваги GSP:

• висока помітність серед користувачів Gmail;
• можливість використовувати текстові та графічні елементи;
• ефективність для таргетування на конкретну аудиторію за допомогою даних Google.

Як відбувається налаштування медійної реклами?

Медійна реклама в GDN налаштовується доволі просто. Алгоритм такий:

Створення кампанії:

1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
2. Натисніть “Нова кампанія”.
3. Оберіть ціль вашої кампанії (наприклад, “Продажі”, “Залучення трафіку” тощо) або пропустіть цей крок.
4. Оберіть тип РК “Медійна мережа”.
5. Виберіть тип мережі (стандартна — частково автоматизована та підходить для більшості рекламних завдань, розумна — повністю автоматизована на основі машинного навчання, кампанія Gmail — відображається у списку листів). Ми розглянемо перший варіант.
6. Введіть назву РК, розташування вашої ЦА та мову.
7. Вкажіть параметри ставок (краще починати з ручного управління) та денний бюджет.

Додаткові налаштування:

1. Ротація оголошень — оптимізується за конверсіями (якщо налаштовано відстеження) або за кліками.
2. Час показу — краще спочатку запустити цілодобовий для збору статистики.
3. Дата — вказується для кампаній з обмеженим терміном дії (акції, знижки).
4. Пристрої — відключайте непотрібні типи гаджетів (наприклад, смартфони, якщо вони не ефективні).
5. Частота показів — обмежте їхню кількість для одного користувача.
6. UTM-мітки — потрібні для аналізу кампанії в сторонніх системах аналітики.
7. Конверсії — задайте дії-конверсії для оцінки ефективності.
8. Виключений контент — вкажіть небажані теми для показу оголошень.
9. Створення групи оголошень:
10. Назвіть групу.
11. Налаштуйте таргет.
12. Встановіть ставки.

Створюйте “смачні” оголошення (по 3-5 на групу), на які хочеться натискати. Відстежуйте результати та коригуйте свою стратегію. 

Про таргет в GDN: реклама під кожного користувача

Для максимальної ефективності медійної реклами важливо правильно налаштувати таргетинг. Google Display Network пропонує такі варіанти:

За ключовими словами:

• за контентом — реклама показується на сайтах з відповідними ключовими словами;
• за аудиторією — оголошення демонструється користувачам, які шукали ваші ключові слова в Google.

За аудиторією:

• демографія — вік, стать, дохід, сімейний стан;
• інтереси та поведінка — показ реклами за звичками користувачів;
• ремаркетинг — демонстрація тим, хто вже взаємодіяв з брендом (відвідував сайт, додавав товари в кошик).

За майданчиками:

• ручний вибір — оберіть сайти або категорії для показу реклами;
• виключення — заблокуйте непотрібні сайти або розділи.

На спеціальну аудиторію:

• за конкурентами — вкажіть URL конкурентів (до 5 сайтів) й система створить аудиторію з їх відвідувачів;
• тематичний таргетинг — аналіз поведінки користувачів для формування аудиторій за темами.

Поєднуйте різні види персоналізації для максимального ефекту. Наприклад: ключові слова + ремаркетинг.

Налаштування КММ: типові помилки та їхнє розв’язання

Контекстно медійна реклама буде ефективно працювати лише за умови грамотного налаштування. Розглянемо 4 поширені помилки. 

Висновки

Завдяки широкому охопленню, різноманітності форматів реклами та можливостям точного таргетингу, КММ дозволяє ефективно донести ваше повідомлення до ЦА та сформувати позитивний імідж бренду. Це інвестиція у розвиток вашого бізнесу, яка допоможе йому стати помітними, запам'ятатися та завоювати серця клієнтів!