Подкасти як маркетинговий інструмент

В Україні подкасти стали відомі не так давно, але стрімко набирають популярності. Тим більше, що це не просто розвага, а потужний маркетинговий інструмент. За допомогою подкастів можна заробляти. Тому варто розібратися, що таке подкасти, і як це використовувати в бізнесі.

Що таке подкаст?

Подкаст — це контент, доступний для прослуховування в режимі онлайн чи завантаження в будь-який час. Зазвичай це звукові записи пісень, художніх та документальних творів чи статей. Тобто до категорії подкастів належить аудіоконтент.

Саме поняття «подкаст» з'явилося ще у 2004 році. З подачі британського журналіста було поєднано слова broadcasting та iPod. Так було створено нову назву для аудіопрограм.

У вигляді подкастів можуть бути представлені блоги, серіали, інтерв'ю, музичні витвори. Формат дещо схожий на радіо, але користувач може самостійно обрати тему та слухати її в зручний для себе час. Загалом це дуже схоже на YouTube, тільки доступний в аудіо форматі.

Спочатку формат був створений саме для iPod. Навіть з'явився він в період найбільшої популярності цих гаджетів, згодом був адаптований під будь-які пристрої. Для прослуховування подкастів можна використовувати стаціонарні комп'ютери, ноутбуки, розумні колонки, телефони та навіть смартгодинники.

Якщо терміном «подкаст» називають саме контент, то подкастинг — вже набагато ширше поняття. Це ціла індустрія, що дозволяє бізнесу показати клієнтам своє людське обличчя, стати ближчими та зрозумілими для споживачів.

Сама можливість створювати подкасти з'явилася у двохтисячних роках. Технологія RSS була розроблена в Америці. Вона дозволяла записувати та завантажувати аудіо файли в автоматичному режимі. Але, на жаль, після створення технологія не знайшла відгуку в серцях споживачів і залишилася непотрібною.

Тоді автор зі знайомим радіоведучим почали записувати перші подкасти. Це були просто думки вголос. В аудіоформат переводились враження про якісь події, особисті міркування, опис та відгуки на фільми та книжки.

Користувачі почали розуміти суть аудіоблогінгу. Саме тоді прийшло усвідомлення, що так може робити кожен. Навіть люди, що дерев’яніють перед камерою, стали здатні ділитися власними міркуваннями з публікою.

Велика презентація Стіва Джобса, на якій вперше з'явився напис «подкасти», теж значно підігріла зацікавленості, проте шаленої популярності формат не набув. YouTube та подібні ресурси здавалися публіці більш перспективними та зручними.

Тільки у 2014 році після виходу аудіосеріалу Serial подкасти набули великої популярності. А коли компанія Apple презентувала нову операційну систему з вбудованим застосунком для прослуховування подкастів, формат міцно увійшов в життя інтернет-користувачів.

Подкасти українською: як заробляти?

Звісно, з приходом популярності подкасти стали використовуватися у світі бізнесу. З їхньою допомогою компанії роблять свій продукт більш відомим. Здавалося, при таких обсягах відеореклами нащо робити додатково ще й аудіо? Але виявилось, що зміна формату йде на користь. Статистика показує, що рекламу, яку зачитує ведучий, майже ніколи не перемотують. А сама інформація сприймається, як особисте повідомлення чи порада.

Заробляти на подкастах може будь-хто. Також, як і у випадку відеоблогінгу, щоб отримувати прибуток від аудіо, потрібно зібрати власну аудиторію. А для цього необхідно мати цікавий та захопливий контент. Крім того, може знадобитися просування та рекламні компанії.

Але, коли вже з'явиться зацікавлена аудиторія збереться, справа піде легше. Слухачі, яким сподобався контент, будуть ділитися їм та рекомендувати своїм знайомим.

Саме тоді настає час для заробітку на подкастах. Зробити це можна трьома способами:

1. Гроші за підписку. Це найпоширеніший варіант заробітку. Виставляючи фрагмент запису безкоштовно, ви викликаєте зацікавленість аудиторії. Для того, щоб прослухати повну версію, користувачі мають її оплатити.
2. Збір донатів. Лояльна аудиторія добровільно робить пожертви для того, щоб підтримати улюбленого ведучого.
3. Продаж реклами. Розкручені канали з багатотисячною аудиторією часто використовують різні компанії для розміщення реклами. Що успішніше канал, то більше коштує ролик.

Чи є українські подкасти?

В Україні подкасти почали розвиватися не так давно. Але наразі вже є безліч популярних та цікавих каналів, які приваблюють слухачів. Наразі можна знайти майже всі українські жанри подкастів. Також створено безліч ресурсів, де всі вони зібрані та розділені за напрямками. Таким чином знайти цікавий для себе жанр чи канал вже просто.

Які можуть бути теми для подкастів?

З найбільш популярних українських подкастів треба відмітити:

1. «Стара школа» — канал про спорт. Актуальні новини про європейський футбол, презентовані в класичному стилі.
2. «Маркетинг в п'ятницю» — проблеми бізнесу. Ведуча обговорює з реальними підприємцями проблеми, з котрими вони стикалися, та останні досягнення.
3. «Проєкт інтелект» — канал про нові технології, досягнення в IT та їхній вплив на кожну сферу життя.
4. «Вуса Гоголя» — культура. Для тих, хто хоче дізнаватися про серйозну літературу в легкому жартівливому стилі.
5. «П'ятдесят відтінків музики». З назви зрозуміло, що канал про музику. Ведучий передає в ефір власні спостереження та думки про популярні музичні хіти минулого та сучасності.
6. «Як ти думаєш». Канал про саморозвиток. Розбирають природу прийняття рішень, походження тих чи інших думок, особливості впливу повсякденних звичок на образ мислення.
7. «Простими словами». Шукали психологічні подкасти? Тоді подкаст Марка Лівіна з психотерапевтом Іллею Полуденним допоможе розібратися в типах особистостей чому людина не може належати лише до одного з них.

Подкасти українською слухати можна нескінченно, бо це цікавий та захопливий контент.

Як записати подкаст?

Створення подкастів — це сукупність ідеї та технічних навичок. В Україні створено вже декілька майданчиків для запису та публікації подкастів. Обрати найбільш відповідну можна тільки методом спроб та помилок. В деяких випадках краще розміщувати контент одразу на декількох ресурсах. Це дозволить швидко зібрати аудиторію.

Спочатку потрібно розв’язати технічне питання. Як раз для подкастів особливих витрат для цього не потрібно. Щоб записати гарний контент, достатньо мати мікрофон. Точніше, стільки мікрофонів, скільки буде учасників подкасту. Також знадобиться смартфон чи інший гаджет, здатний записувати звукові треки.

Покроковий план створення подкасту:

1. Визначте ціль. Це допоможе оцінити кінцевий результат. Наприклад, зібрати за ефір 200 нових підписників.
2. Виберіть тему. Вона має бути цікавою слухачам та достатньо конкретною. Загальні теми зазвичай не приваблюють підписників. Важливо розбиратися в обраній темі. В іншому випадку ваші слухачі будуть розчаровані.
3. Визначте формат. Це може бути інтерв'ю, соло-запис, відповіді на запитання аудиторії або групове обговорення.
4. Залежно від цілей потрібно визначити, скільки епізодів буде в подкасті. Це може бути як одиничний випуск, так і нескінченний ланцюг інтерв'ю з різними гостями.
5. Розробіть сценарій. Це важливо, щоб провести гарний ефір. Крім того, сценарій дозволить дотримуватися одного стилю в усіх епізодах подкасту. Щоб хоррором не шокувати слухачів, котрі були в захваті від легкого гумористичного інтерв'ю.
6. Знайдіть місце для запису. Не обов'язково одразу йти на студію звукозапису. Достатньо кімнати у квартирі, де відсутні сторонні звуки та ехо. Деякі відомі блогери писали перші подкасти, сидячи у шафі.
7. Запросіть гостей для інтерв’ю. Якщо планується груповий запис.
8. Розмістіть готовий запис на хостинг. Для цього підійдуть SoundCloud, Libsyn, Buzzsprout, Google Подкасти. Є достатньо майданчиків для розміщення, які надають безкоштовні послуги, а на інших треба платити.
9. Працюйте над просуванням. Реклама допоможе залучити слухачів, частина з яких стане вашими підписниками.

Надалі залишається тільки почати заробляти на подкастах. Якщо планується збирати донати або продавати підписку, краще обирати психологічні чи мотиваційні подкасти. Звісно, за умови, що ви маєте знання та досвід, який можна передати слухачам.